YouTube、Brandcastで新しいコンテンツと広告オファーを発表

YouTubeが年次イベント「Brandcast」で発表した新しいコンテンツと広告オファリングは、ブランドとユーザーの双方に大きな関心を集めるものでした。新機能やコンテンツが話題の中心となり、YouTubeの今後の躍進が示唆されました。

YouTube Brandcast 2024では、新しい広告機能や魅力的なコンテンツが数多く発表されました。これらの発表はブランドとユーザーの両者にとって大変興味深いものです。

YouTube Brandcast 2024の新しい広告機能

YouTubeは今年のBrandcastで、広告主にとって魅力的な4つの新機能を披露しました。

クリエイターテイクオーバーの拡張

2023年に一部のクリエイターでパイロットテストが行われた「クリエイターテイクオーバー」という機能が、より多くのクリエイターに対して拡張されます。この機能を使えば、ブランドはトップクリエイターのチャンネルで一時的に独占的な露出を得られるようになります。ファンとの絆が強いクリエイターのチャンネルを活用できるのが大きなメリットです。

ブランドQRコードの新導入

YouTubeはブランドのロゴをQRコードに取り入れた「ブランドQRコード」を導入します。これによりユーザーはブランドを意識しながらコンテンツにアクセスできるため、広告効果が高まると期待されています。

動画リーチキャンペーン用の非スキップ動画フォーマット

YouTubeはCTV向けの新しい「非スキップ動画フォーマット」を発表しました。AIを活用してスキップできない動画広告を最適化し、動画リーチキャンペーンの効果を高めます。

YouTubeTV向けWNBAナイトゲーム配信

GoogleとScripps Sportsは提携し、YouTubeTVでWNBAのナイトゲームをライブ配信することを発表しました。YouTubeTVはこのシーズンを通してWNBAの試合を独占的に配信する唯一のサービスとなります。

YouTube Brandcast 2024では、YouTubeの視聴者データと影響力の向上が示されました。以下の3つの点が特に注目されています。

YouTubeの視聴者データと影響力の向上

視聴時間とYouTube TVの有料加入者数の増加

YouTubeの視聴時間は着実に伸び続けており、テレビでの視聴時間が2020年から2023年にかけて130%以上増加しています。また、YouTube TVの有料加入者数も800万人を超えるなど、指数的に拡大しつつあります。

テレビ視聴における主要なプラットフォームとしての地位

ニールセンのデータによると、YouTubeはストリーミングにおける視聴時間で常にリーダー的な地位を占めています。また、視聴者の9割がYouTubeを利用しているとの調査結果もあり、テレビ視聴の主要プラットフォームとしての評価も高まっています。

ゲームコンテンツプラットフォームとしての評価

視聴者調査によれば、YouTubeはゲームコンテンツのプラットフォームとしてテレビ、ソーシャルメディア、他のストリーミングプラットフォームを上回る評価を得ています。ゲーム動画の人気が後押ししており、今後のゲーミング分野での成長が期待されます。

YouTube Brandcast 2024の新しい広告機能

Brandcastでは新広告機能も数多く発表されました。クリエイターのチャンネルを一時的に独占するクリエイターテイクオーバー、ブランドQRコードの導入、CTVに最適化した新しいフォーマットの非スキップ動画広告など、ユニークかつ効果的なものばかりです。また、YouTube TVでWNBAのナイトゲームを独占配信することも明らかにされました。

こうした新機能やコンテンツは、広告主とユーザーの双方にとって大きな魅力となるでしょう。YouTubeは革新を重ね、影響力を一層高めていく見込みです。

クリエイターによるコンテンツ革新

YouTube Brandcast 2024では、クリエイターによるコンテンツ革新が大きな注目を集めました。これは従来のTVジャンルの再構築、新しいコンテンツカテゴリーの創造、プロ並みの制作体制、クリエイターへのエミー賞授与の可能性など、様々な側面から展開されています。

従来のTVジャンルの再構築

人気クリエイターは、朝の情報番組やスポーツ解説番組など、従来のTVジャンルを自身のスタイルで再構築しています。彼らは自身のキャリアをビジネスとして捉え、専属のライター陣やプロデューサー陣を率いるなど、まさに新しい”ハリウッド”を作り上げつつあります。

新しいコンテンツカテゴリーの創造

YouTubeのクリエイターは、ユニークな発想力を活かし、独自のコンテンツカテゴリーを次々に生み出しているのも特徴です。彼らはTVの枠に捉われず、新鮮な着眼点からコンテンツを創造し続けています。

プロ並みの制作体制

人気クリエイターの制作体制は、すでに映画やドラマなどのプロ並みのレベルに達しています。彼らは企画から撮影、編集、プロモーションまで、総合的な制作能力を備えています。また撮影機材なども最新のものを積極的に導入し、高品質なコンテンツを生み出しています。

クリエイターへのエミー賞授与の可能性

そのようなコンテンツ革新を受けて、YouTubeのCEOはクリエイターにエミー賞を授与すべきだと提唱しています。YouTubeクリエイターの影響力の高まりを裏付ける意見でもあり、注目を集めています。

クリエイターによるコンテンツ革新

このように、YouTube Brandcast 2024では、クリエイターによるコンテンツ革新がメインテーマとなりました。人気クリエイターが多彩な分野で活躍し、独自の視点から魅力的な番組コンテンツを創造していることが強調されています。

このトレンドは、今後さらに加速していくものと予想されます。クリエイターの影響力は年々高まり、テレビ界をリードする存在になりつつあるからです。

Google AIによる広告ソリューションの強化

GoogleはAIを活用して、広告主のROAS(広告費用対売上高比率)の向上とキャンペーン最適化の改善を実現します。以下ではそれらについて説明します。

ROASの向上

Googleがニールセンと共同で実施したカスタムMMM(マーケティングミックスモデリング)分析の結果、YouTubeはテレビ、他のオンラインビデオ、有料ソーシャルメディアよりも長期的なROASが高いことが明らかになりました。これは、YouTubeの広告効果が優れていることを裏付ける重要な指標です。

また、ニールセンが13件のセールスリフト調査を行った結果、AIを活用した動画リーチキャンペーンのミックスは、手動で最適化されたキャンペーンに比べて平均で3.7倍高いROASを達成していたことが判明しました。GoogleのAI技術がROAS改善に大きく貢献していることがわかります。

キャンペーン最適化の改善

GoogleはAIを駆使して、動画リーチキャンペーンのさらなる最適化に取り組んでいます。Brandcastでは新しい「非スキップ動画フォーマット」が発表されました。このフォーマットは、最新のAIテクノロジーを活用して、CTVデバイスでスキップできない動画広告を最適化します。

つまり、AIがユーザーの視聴行動を学習し、より適切なタイミングで非スキップ動画広告を配信することで、動画リーチキャンペーンの効果を高めようというわけです。

このように、GoogleはAI技術を広告に組み込むことで、広告主にとって重要なROASの向上と、よりパーソナライズされた動画リーチキャンペーンの実現をサポートしています。

VidCon Anaheim 2024でのさらなる発表

VidCon Anaheim 2024では、YouTubeがさらなる新機能やコンテンツの発表を行う見込みです。

YouTube Brandcast 2024の新しい広告機能

YouTube Brandcast 2024では、広告主にとって魅力的な4つの新機能が披露されました。

クリエイターテイクオーバーの拡張

2023年に一部のクリエイターでパイロットテストが行われた「クリエイターテイクオーバー」が、より多くのクリエイターに対して拡張されます。ブランドはトップクリエイターのチャンネルで一時的に独占的な露出を得られるようになります。

ブランドQRコードの新導入

ブランドのロゴをQRコードに取り入れた「ブランドQRコード」が導入されます。ユーザーはブランドを意識しながらコンテンツにアクセスでき、広告効果が高まると期待されています。

動画リーチキャンペーン用の非スキップ動画フォーマット

CTV向けの新しい「非スキップ動画フォーマット」が発表されました。AIを活用してスキップできない動画広告を最適化し、動画リーチキャンペーンの効果が高められます。

YouTubeTV向けWNBAナイトゲーム配信

Google とScripps Sportsが提携し、YouTubeTVでWNBAのナイトゲームをライブ配信することが発表されました。YouTubeTVはこのシーズンを通してWNBAの試合を独占的に配信する唯一のサービスとなります。

YouTubeの視聴者データと影響力の向上

Brandcastでは、YouTubeの視聴時間や有料加入者数の増加、テレビ視聴プラットフォームやゲーミングコンテンツプラットフォームとしての地位向上が示されました。

視聴時間とYouTube TVの有料加入者数の増加

テレビでの視聴時間が2020年から2023年にかけて130%以上増加しており、YouTube TVの有料加入者数も800万人を超えるなど、指数的に拡大しています。

テレビ視聴における主要なプラットフォームとしての地位

YouTubeはストリーミングにおける視聴時間で常にリーダー的な地位を占めています。また、視聴者の9割がYouTubeを利用しているとの調査結果もあり、テレビ視聴の主要プラットフォームとして評価されています。

ゲームコンテンツプラットフォームとしての評価

視聴者調査によれば、YouTubeはゲームコンテンツのプラットフォームとしてテレビ、ソーシャルメディア、他のストリーミングプラットフォームを上回る評価を得ています。

YouTube Brandcast 2024の新しい広告機能

Brandcastではクリエイターのチャンネルを一時的に独占するクリエイターテイクオーバー、ブランドQRコードの導入、CTVに最適化した新しいフォーマットの非スキップ動画広告など、ユニークで効果的な新広告機能が数多く発表されました。また、YouTube TVでWNBAのナイトゲームを独占配信することも明らかにされました。

こうした新機能やコンテンツは、広告主とユーザーの双方にとって大きな魅力となるでしょう。YouTubeは革新を重ね、影響力を一層高めていく見込みです。

クリエイターによるコンテンツ革新

クリエイターによるコンテンツ革新が大きな注目を集めました。従来のTVジャンルの再構築、新しいコンテンツカテゴリーの創造、プロ並みの制作体制、クリエイターへのエミー賞授与の可能性など、様々な側面から展開されています。

従来のTVジャンルの再構築

人気クリエイターは、朝の情報番組やスポーツ解説番組など、従来のTVジャンルを自身のスタイルで再構築しています。まさに新しい”ハリウッド”を作り上げつつあります。

新しいコンテンツカテゴリーの創造

YouTubeのクリエイターは、独自のコンテンツカテゴリーを次々に生み出しているのも特徴です。新鮮な着眼点からコンテンツを創造し続けています。

プロ並みの制作体制

人気クリエイターの制作体制は、映画やドラマなどのプロ並みのレベルに達しています。企画から撮影、編集、プロモーションまで総合的な制作能力を備えています。

クリエイターへのエミー賞授与の可能性

YouTubeのCEOはクリエイターにエミー賞を授与すべきだと提唱しており、クリエイターの影響力の高まりを裏付ける意見となっています。

クリエイターによるコンテンツ革新

クリエイターによるコンテンツ革新がメインテーマとなりました。人気クリエイターが多彩な分野で活躍し、独自の視点から魅力的な番組コンテンツを創造していることが強調されています。

このトレンドは今後さらに加速し、クリエイターの影響力は年々高まり、テレビ界をリードする存在になりつつあります。

Google AIによる広告ソリューションの強化

GoogleはAIを活用して、広告主のROASの向上とキャンペーン最適化の改善を実現します。

ROASの向上

YouTubeはテレビ、他のオンラインビデオ、有料ソーシャルメディアよりも長期的なROASが高いことが分かりました。また、AIを活用した動画リーチキャンペーンのミックスは、手動で最適化されたキャンペーンに比べて平均で3.7倍高いROASを達成していました。

キャンペーン最適化の改善

Googleは動画リーチキャンペーンのさらなる最適化に取り組んでいます。新しい「非スキップ動画フォーマット」は、AIがユーザーの視聴行動を学習し、より適切なタイミングで非スキップ動画広告を配信することで、動画リーチキャンペーンの効果を高めます。

このように、GoogleはAI技術を広告に組み込むことで、広告主にとって重要なROASの向上と、よりパーソナライズされた動画リーチキャンペーンの実現をサポートしています。

まとめ

YouTube Brandcast 2024では、目が離せない新機能やコンテンツが数多く披露されました。広告主やユーザーにとって魅力的な内容が盛りだくさんで、YouTubeの今後の躍進が期待されます。

新広告機能では、クリエイターチャンネルの独占的な露出が可能な「クリエイターテイクオーバー」の拡張や、ブランドロゴ入りの「ブランドQRコード」の導入など、ユニークで効果的なものばかりです。また、CTVに最適化された新フォーマットの「非スキップ動画広告」や、YouTube TVでのWNBAナイトゲーム独占配信も発表されました。

さらに、YouTubeの視聴時間やYouTube TV加入者数の大幅な増加、テレビ視聴プラットフォームやゲーミングコンテンツ分野でのリーダー的地位も強調されました。そしてクリエイターによる従来のTVジャンルの再構築や新ジャンル創出、制作体制の充実化など、コンテンツ革新への期待が高まっています。

GoogleはAIを活用し、広告主のROASの向上とキャンペーン最適化を実現。今後も革新を重ね、広告主とユーザーの双方から高い支持を集めることでしょう。

参考文献