オウンドメディアを立ち上げる際、まずはどれくらいの費用がかかるのか気になる方は多いのではないでしょうか。自社で制作するのか、外部に委託するのかによって費用は大きく変わります。また、企画から依頼するのか、構築のみ依頼するのかでも費用は異なってきます。オウンドメディアは構築して終わりではなく、運用も含めて長期的に考える必要があります。費用を抑えることも大切ですが、メディアの目的を達成するために必要な投資を行うことが重要です。本記事では、オウンドメディア構築の費用についてわかりやすく解説します。
オウンドメディア構築する場合の費用相場
オウンドメディアを構築する場合、一般的に
自社制作と外部委託の2つの選択肢
があります。それぞれの方法には費用相場やメリット・デメリットがあるので、自社の状況に合わせて適切な方法を選ぶことが重要です。
自社制作の場合の費用相場
オウンドメディアを自社制作する場合、
費用相場は100万円〜150万円程度
と言われています。この場合、Webエンジニアやディレクター、デザイナー、ライター、マーケターなど、オウンドメディア制作に必要なスタッフを社内で確保する必要があります。自社制作のメリットは、コストを抑えられる点ですが、他の業務との兼任になることで制作が遅れる可能性もあるのがデメリットです。
外部委託の場合の費用相場
一方、オウンドメディアの制作を外部に委託する場合、
費用相場は150万円〜400万円程度
と、自社制作よりも高くなる傾向にあります。外部委託のメリットは、オリジナリティのあるメディアを制作でき、SEO最適化やサイト構造に詳しい専門家に任せられる点です。デメリットは費用が高くなることですが、制作会社の事例を確認しながら慎重に選ぶことで、質の高いメディアを作ることができます。
自社制作と外部委託のメリット・デメリット
| 自社制作 | 外部委託 | |
|---|---|---|
| メリット |
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| デメリット |
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オリジナリティとSEO最適化の重要性
オウンドメディアを制作する際は、オリジナリティとSEO最適化の2点を重視することが大切です。オリジナリティのあるコンテンツを制作し、ユーザーに価値を提供することで、ブランディングや見込み顧客の獲得につなげられます。また、
SEOを意識した構築によって、検索エンジンからの流入を増やす
ことができます。自社制作、外部委託のどちらを選ぶ場合でも、これらの点を考慮しながらメディア構築を進めていくことが重要となります。
オウンドメディア構築を企画から外注する費用相場
オウンドメディアを外部に委託して構築する場合、企画段階から制作会社に依頼することで、より効果的なメディアを作ることができます。ここでは、新規メディアの立ち上げと既存メディアのリニューアルの場合の費用相場について解説します。
新規メディア立ち上げの費用相場
新規でオウンドメディアを立ち上げる場合、
企画段階から外注すると、費用は100万円〜300万円程度
かかります。この費用には、以下のような内容が含まれます。
- メディアの目標設定とターゲット設定
- 競合調査や市場分析
- コンセプトやコンテンツ案の策定
- サイト設計とワイヤーフレーム作成
- デザインとコーディング
- 基本的なSEO対策
企画から丁寧に進めることで、ブランドイメージに合った、ユーザーに価値を提供できるメディアを作ることができます。
既存メディアのリニューアルの費用相場
すでに運営しているオウンドメディアのリニューアルを外注する場合、
費用は300万円以上
かかることが多いです。リニューアルの内容によって費用は変動しますが、以下のような項目が含まれます。
- 現状の分析と課題抽出
- コンセプトの再設計
- サイト設計の見直しとワイヤーフレーム修正
- デザインリニューアルとコーディング
- コンテンツの見直しと新規作成
- SEO対策の強化
大規模なリニューアルになるほど費用はかかりますが、メディアの目的達成に近づくことができます。
オウンドメディア構築から運用にかかる費用の内訳
オウンドメディアを構築し、運用していくには様々な費用が発生します。ここでは、オウンドメディア構築から運用にかかる主な費用の内訳について解説します。
ディレクション費の相場
オウンドメディア制作におけるディレクション費は、
制作費用全体の10%〜30%程度
が相場と言われています。ディレクションとは、プロジェクトの目的や方向性を決め、チームメンバーの進捗管理や調整を行うことを指します。ディレクション費は、プロジェクトの規模やメンバー構成によって変動します。
サーバー・ドメイン登録費の相場
オウンドメディアを運営するためには、サーバーとドメインの契約が必要不可欠です。サーバー費用は、トラフィック量や必要な機能によって異なりますが、
数千円〜数万円程度が相場
です。ドメイン登録費は、ドメインの種類や契約年数によって変動しますが、年間数千円〜1万円程度が一般的です。
デザイン・コーディング費の相場
オウンドメディアのデザインとコーディングは、サイトの印象を大きく左右する重要な要素です。デザイン・コーディング費は、
サイトのボリュームやデザインの複雑さによって大きく変動
しますが、シンプルなデザインで数十ページ程度のサイトであれば、50万円〜200万円程度が相場と言えます。
サイト維持費の相場
オウンドメディアを運営していく上で、サイトの維持管理に月々の費用がかかります。具体的には、サーバー代、ドメイン更新費、セキュリティ対策費、プラグインのライセンス費などが含まれます。サイト維持費は、
サイトの規模やコンテンツ量によって異なりますが、月額数千円〜5万円程度
が相場です。
人件費・コンテンツ制作費の相場
オウンドメディアの運用には、継続的なコンテンツ制作が欠かせません。社内にライターを抱える場合は人件費が、外注する場合はライティング費用がかかります。コンテンツ制作費は、記事の量や質、ライターの単価などによって大きく変動しますが、
月間数万円〜数十万円程度
が相場と言えます。
効果分析・改善費の相場
オウンドメディアの運用では、アクセス解析や効果測定を行い、PDCAサイクルを回していくことが重要です。効果分析・改善にかかる費用は、自社で対応する場合は人件費、外注する場合は業務委託費となります。
外注する場合の相場は、月額10万円〜30万円程度
です。
以上が、オウンドメディア構築から運用にかかる主な費用の内訳です。それぞれの費用は、メディアの規模やボリューム、運用方法によって大きく異なるため、自社の予算や目的に合わせて、最適な方法を選択することが重要です。また、初期の構築費だけでなく、継続的な運用費も考慮に入れ、長期的な視点でメディア運営を行うことが求められます。
オウンドメディア構築の注意点
オウンドメディアを構築する際は、いくつかの注意点を押さえておく必要があります。ここでは、オウンドメディア構築の注意点について詳しく解説します。
経営戦略の明確化の必要性
オウンドメディア構築において、最も重要なのは
経営戦略の明確化
です。オウンドメディアは、単なるコンテンツの集合体ではなく、企業の目標達成のための戦略的なツールです。そのため、オウンドメディアの目的や目標を明確にし、それに沿った構築を行う必要があります。具体的には、以下のような点を定義することが求められます。
- オウンドメディアを通して達成したいゴール
- ターゲットとなるユーザー像
- 提供する価値や情報
- 差別化するポイント
これらを明確にすることで、一貫性のある効果的なメディア運営が可能になります。
自社制作が必ずしも安価ではない理由
オウンドメディアを自社制作する場合、外注するよりもコストを抑えられると考える企業は多いですが、
必ずしもそうとは限りません
。自社制作では、以下のような費用が発生します。
- 社内スタッフの人件費
- 制作ツールや素材の購入費
- スキル習得のための教育費
- 機会損失のコスト
また、オウンドメディア制作のノウハウがない場合、試行錯誤による時間とコストのロスも発生します。自社制作がベストな選択肢とは限らないことを理解しておく必要があります。
安価な制作会社のサポート不足の可能性
オウンドメディアを外注する際、費用を重視するあまり、安価な制作会社に依頼してしまうケースがあります。しかし、
安価な制作会社は、十分なサポートを提供できない可能性があります
。オウンドメディアは、構築後も継続的な運用と改善が必要なため、制作会社のサポート体制は重要な選定ポイントです。安価な会社に依頼する場合は、以下の点を確認しておくことをおすすめします。
- 運用サポートの内容と期間
- 問い合わせ対応の速度と質
- トラブル発生時の対応方法
- アフターフォローの頻度と内容
サポート不足によるトラブルは、結果的に大きなコストロスにつながる可能性があります。
長期的な運用費を考慮する重要性
オウンドメディア構築を検討する際、初期の制作費用ばかりに目が行きがちですが、
長期的な運用費の方が重要
です。オウンドメディアは、一度作って終わりではなく、継続的にコンテンツを更新し、改善を重ねていく必要があります。そのため、以下のような運用費が発生します。
- サーバー代やドメイン代
- サイト更新や保守の人件費
- コンテンツ制作の外注費
- アクセス解析ツールの利用料
- 広告宣伝費
これらの費用は、メディアの規模や更新頻度によって大きく変動します。オウンドメディア構築の予算を検討する際は、初期費用だけでなく、運用費も合わせて考慮することが重要です。
オウンドメディア構築には、以上のような注意点があります。事前に十分な検討と準備を行い、自社に合った最適な方法を選択することで、効果的なメディア運営を実現できるでしょう。
まとめ
オウンドメディアの費用は、自社制作の場合は100〜150万円程度、外部委託の場合は150〜400万円程度が相場です。企画から外注する場合、新規メディアの立ち上げで100〜300万円、既存メディアのリニューアルで300万円以上かかることが一般的です。費用内訳は、ディレクション費、サーバー・ドメイン費、デザイン・コーディング費、サイト維持費、人件費・コンテンツ制作費、効果分析・改善費などが挙げられます。
オウンドメディアを構築する際は、自社の経営戦略を明確化し、目的達成のために必要な方法を選択することが重要です。制作会社と入念に相談し、予算と目的のバランスを考慮しながら最適なプランを協議しましょう。また、長期的な運用と改善を視野に入れ、計画的に予算を配分することが求められます。PDCAサイクルを回し、効果検証と改善を重ねることで、オウンドメディアの価値を高めていくことができるでしょう。
参考文献
