Googleショッピングマーケットプレイスの重要なSERP機能

Googleは、ショッピング検索においてマーケットプレイス化を進めており、プロダクトリストや画像カルーセル、ディスカッション&フォーラムなどの多様なSERP機能が重要な役割を果たしています。消費者がプロダクトを比較・検討する際、これらの視覚的な要素が大きな影響を及ぼすためです。一方で、SERP機能は頻繁に変動しているため、SEOメトリクスに多大なノイズが生じる可能性があります。そのため企業は、SERP機能の変動性を理解し、正確な分析と適切な対策を講じることが求められています。

また、ユーザー生成コンテンツの重視の高まりや、Redditなどのコミュニティサイトのようなユーザー間の生の声が購買行動に影響を与えるといった新たな動向にも注目が必要です。GoogleはSERP機能の最適化に注力しており、企業はこれらの機能を考慮したSEO対策が不可欠となっています。

Googleショッピング検索の変化

近年、Googleのショッピング検索機能は大きな変化を遂げています。このセクションでは、Googleがマーケットプレイスへの転換、Amazonとの競争の激化、そしてショッピング検索におけるSERP機能の重要性について概説します。

Googleのマーケットプレイス化

Googleは、Amazonの長年の支配に対抗するため、従来の検索エンジンからeコマースマーケットプレイスへと転換しつつあります。具体的には、ショッピング検索結果にプロダクトフィルターや直接チェックアウトの機能を統合することで、Google検索内でeコマース体験を提供しています。

Amazonとの競争

Googleのマーケットプレイス化は、Amazonの成功を土台とした広告事業に対抗するための戦略と考えられています。Googleは検索エンジンとしての役割と、マーケットプレイスからの収益確保の必要性とのバランスを取ることが課題となっています。

ショッピング検索におけるSERP機能の重要性

ショッピング検索においては、プロダクトリスティングやイメージカルーセルなどのSERP機能が目に付きやすい位置に表示されるようになり、従来の検索結果よりも視覚的な要素が強調されています。このため、SEO対策としてSERP機能への最適化が不可欠になってきています。

Googleショッピング検索の変化

Googleは、Amazonの広告事業に対抗するため、検索エンジンからeコマースマーケットプレイスへと徐々に転換しています。具体的には、ショッピング検索結果にプロダクトフィルターと直接チェックアウト機能を統合することで、Google検索内でeコマース体験を提供しようとしています。

Googleのマーケットプレイス化

例えば、「カヤック」で検索すると、デスクトップ版では左サイドバーにプロダクトフィルター、中央上部にプロダクトカルーセルが表示されます。モバイル版ではフィルターが上部に、カルーセルはポピュラープロダクトの形で表示されるなど、Amazonに酷似したUIが用意されています。

• 検索結果にプロダクトカルーセルやフィルターが追加されたことで、消費者はGoogleでAmazon、Walmart、Ebayなどのプロダクトを閲覧・比較できるようになりました。

• SEO対策においては、プロダクトグリッドやフィルターの目立つ位置付けがCTRやオーガニックトラフィック、収益に大きな影響を及ぼす可能性があります。

Amazonとの競争

Googleのマーケットプレイス化は、Amazonの広告事業に対抗する狙いがあります。Googleは検索エンジンとしての役割と収益確保のためのマーケットプレイスという二つの側面を両立させる必要があり、物流面でパートナー企業に依存しているため、難しい課題に直面しています。

ショッピング検索におけるSERP機能の重要性

ショッピング検索において、プロダクトリスティングやイメージカルーセルなどの視覚的なSERP機能が大きな存在感を示すようになりました。プロダクトリスティングは85.6％の検索で表示され、最も目立つ機能となっています。

1. プロダクトリスティングは2月時点で39％の検索で1位に表示されていましたが、7月には43％に増加しており、Googleがこの機能を重視していることがうかがえます。

2. イメージカルーセルは61.8％の検索で表示され、視覚的な要素がショッピング検索で重要な役割を果たすことを示唆しています。

3. 「Discussions & Forums」機能の割合は2月から7月の間で5.3ポイント増加し、ユーザー生成コンテンツの重視が窺えます。

このように、ショッピング検索においてはSERPの様々な機能が重要な役割を担うようになってきました。企業はこれらの機能に対する適切なSEO対策が欠かせなくなっています。

主要なSERP機能

このセクションでは、Googleのショッピング検索に関連する主要なSERP機能とその重要性について説明します。

製品リスト

分析対象の85.6%の検索クエリで製品リスティング（無料の製品カルーセル）が表示されており、ショッピング検索における最も目立つSERP機能となっています。2月時点で39%の検索クエリで1位に表示されていましたが、7月には43%に増加しており、Googleがこの機能を重視していることがうかがえます。

画像カルーセル

61.8%の検索クエリで画像カルーセルが表示されており、ショッピングにおいて視覚的な要素が大きな役割を果たすことを示唆しています。画像は購入意欲を喚起させる重要な要素であり、検索エンジンでの最適化が不可欠です。

ディスカッション＆フォーラム

この機能は2月から7月の間で5.3ポイント増加し、34%の検索クエリで表示されるようになりました。ユーザー生成コンテンツの重視が窺え、Redditのような消費者フォーラムの重要性が高まっていることがうかがえます。

以上のように、ショッピング検索においてSERPの様々な機能が重要な役割を果たしており、企業はこれらの機能を考慮したSEO対策が不可欠となっています。

製品リストの可視性向上

Googleは、ショッピング検索におけるSERP機能の最適化に力を入れています。この節では、主要なSERP機能であるプロダクトリスト、画像カルーセル、ディスカッション&フォーラムの動向と重要性について説明します。

1位表示の増加

分析対象の85.6%の検索クエリで製品リスト(無料の製品カルーセル)が表示されており、ショッピング検索における最も目立つSERP機能となっています。2月時点で39%の検索クエリで1位に表示されていましたが、7月には43%に増加しました。この変化から、Googleがこの機能を重視していることが伺えます。

Webリンクから製品画像へ

61.8%の検索クエリで画像カルーセルが表示されており、ショッピングにおいて視覚的な要素が大きな役割を果たすことが示唆されています。魅力的な製品画像は、消費者の購買意欲を喚起する重要な要素です。

Googleのマーケットプレイス戦略の柱

ディスカッション&フォーラムの機能は、2月から7月の間で5.3ポイント増加し、34%の検索クエリで表示されるようになりました。この増加は、Googleがユーザー生成コンテンツを重視する方針を示唆しています。Redditなどのコミュニティサイトからのコンテンツが、消費者の購買行動に影響を及ぼすと考えられています。

以上のように、Googleはショッピング検索におけるSERP機能の最適化に注力しており、企業はこれらの機能を考慮したSEO対策が不可欠となっています。

ディスカッション＆フォーラムの台頭

近年、Googleのショッピング検索ではディスカッション＆フォーラムという新たなSERP機能が注目を集めています。

ユーザー生成コンテンツの重視

ディスカッション＆フォーラムの機能は、2月から7月の間で5.3ポイント増加し、34%の検索クエリで表示されるようになりました。この増加は、Googleがユーザーレビューやコミュニティサイトからのコンテンツを重視する方針を示唆しています。消費者は、広告やアフィリエイトに偏りがちな従来のレビュー記事よりも、他のユーザーからの生の声を参考にしたいと考えているためです。

レビュー記事の質低下への対応

ドイツの研究によると、検索エンジン上位にあるページは「平均的にテキスト品質が低く、アフィリエイトマーケティングの影響を強く受けている」と指摘されています。Googleはこうした低品質なレビューコンテンツへの批判に対応し、ユーザー生成コンテンツを集積することでバランスを取ろうとしているのです。

Redditの急成長との関連性

Googleのディスカッション＆フォーラム機能は、Redditのようなコミュニティサイトからのコンテンツを抽出しています。実際、Redditはこの1年で前例のないSEO視認性を獲得し、Facebook、Amazonと同等の検索トラフィックを獲得しました。Redditのような消費者フォーラムの影響力が高まっていることが、ディスカッション＆フォーラム機能の台頭に関係していると考えられます。

このように、Googleはユーザー生成コンテンツの重要性を認識し、従来のレビュー記事に代わるコンテンツとして、ディスカッション＆フォーラム機能を強化しています。企業はこの動向を注視し、適切なSEO対策を講じる必要があります。

SERP機能の変動性

このセクションでは、SERPの各機能の表示率やランキングの変動性を解説し、それがSEOメトリクスにどのような影響を及ぼしているかを説明します。また、変動要因となるGoogleの機能テストの実態に触れ、安定したデータ取得の難しさを指摘します。

SEOメトリクスへのノイズ影響

従来、SERP機能は検索結果で安定して表示されると考えられてきました。しかし実際には、GoogleがSERP機能を常にテストしているため、クリック数やCTR、さらには収益といったSEOメトリクスに大きなノイズが生じる可能性があります。例えば、ある機能を一時的にオフにした場合、そこからのトラフィックが減少するでしょう。一方で、Googleがある機能をオン・オフすることで、その機能がメトリクスに与える影響を把握することも可能です。

SERP機能のオン・オフによるインパクト把握

プロダクトに関する2つの一般的な質問に答えるウェブサイトへのリンクを表示する「Things To Know」機能は、ある月に突然37.5％の表示率減少が起きました。この機能にリンクされていたサイトは、その月にオーガニックトラフィックの落ち込みを経験したかもしれません。このように、SERP機能をオン・オフすることで、メトリクスへのインパクトを把握できるのです。

安定したデータ取得の難しさ

SERPの変動性は、安定したデータ取得を困難にする要因になっています。例えば、「カヤック」の検索では、GoogleはUIのテストとして「ビギナー向けカヤック」などの機能を追加したり、デールカルーセルを表示したりしています。これらのテストは絶えず行われているため、SERP機能のインパクトを正確に計測するのは大変です。

このように、SERPの各機能は頻繁に変動しており、SEOデータにノイズを与えています。企業はこうした変動性を理解し、正確な分析と適切な対策を講じることが求められます。

主要なSERP機能と影響力

前節で変動性の問題を指摘しましたが、ここでは主要なSERP機能について詳しく見ていきましょう。分析対象の85.6%の検索で表示されるプロダクトリストや、61.8%の検索で表示される画像カルーセルなど、ショッピング検索においてはさまざまな機能が目立つ位置に表示されています。

製品リスト

プロダクトリスト(無料の製品カルーセル)は、分析対象の85.6%の検索クエリで表示されており、ショッピング検索における最も目立つSERP機能となっています。2月時点では39%の検索クエリで1位に表示されていましたが、7月には43%に増加しました。この変化からGoogleがこの機能を重視していることがうかがえます。

画像カルーセル

61.8%の検索クエリで画像カルーセルが表示されており、ショッピングにおいて視覚的な要素が大きな役割を果たすことが示唆されています。魅力的な製品画像は消費者の購買意欲を喚起する重要な要素なので、検索エンジンでの最適化が欠かせません。

ディスカッション&フォーラム

この機能は2月から7月の間で5.3ポイント増加し、34%の検索クエリで表示されるようになりました。この増加は、ユーザー生成コンテンツの重視を示唆しており、Redditのような消費者フォーラムの影響力が高まっていることがうかがえます。

このように、ショッピング検索においてはさまざまなSERP機能が重要な役割を果たしており、企業はこれらの機能に適切に対応したSEO対策が不可欠です。

まとめ

Googleはショッピング検索においてマーケットプレイス化を進め、プロダクトリストや画像カルーセル、ディスカッション&フォーラムなどの多様なSERP機能を追加・強化しています。これらの機能は頻繁に変動するため、企業はそのインパクトを正確に計測し、対策を講じることが重要です。一方で、ユーザー生成コンテンツの重視やRedditのようなコミュニティサイトのSEO的価値の高まりなど、新たな動向にも注目すべきでしょう。

まとめ

Googleは近年、ショッピング検索においてマーケットプレイス化を進めており、プロダクトリストや画像カルーセル、ディスカッション&フォーラムなどの多様なSERP機能が重要な役割を果たすようになりました。消費者がプロダクトを比較・検討する際には、これらの視覚的な要素が大きな影響を及ぼすためです。一方で、SERP機能は頻繁に変動しているため、CTR、クリック数、収益といったSEOメトリクスに多大なノイズが生じる可能性があります。そのため企業は、SERP機能の変動性を理解し、正確な分析と適切な対策を講じることが求められています。

また、ユーザー生成コンテンツの重視の高まりや、Redditなどのコミュニティサイトのようなユーザー間の生の声が購買行動に影響を与えるといった新たな動向にも注目が必要です。Googleはこうした動向を踏まえ、従来のレビューコンテンツに代わるコンテンツとして、ディスカッション&フォーラム機能を強化しています。企業は、こうしたSERP機能の最適化にも注力すべきでしょう。

参考文献