GoogleによるiPhoneユーザーの検索トラフィックをChromeに誘導する取り組みについて

アップルのiPhoneは、モバイル検索の主要な入り口となっています。しかし、Googleは自社のアプリにiPhoneユーザーを誘導する取り組みで、思うような進捗が得られていません。iPhoneの標準ブラウザであるSafariでは、Googleがデフォルトの検索エンジンに設定されていますが、Googleは同ブラウザへの依存度を下げる必要に迫られています。なぜなら、独占禁止法違反をめぐる訴訟の判決次第では、この設定が覆される可能性があるためです。そうなれば、Googleは米国スマートフォン市場の約半分を占めるiPhoneの膨大な検索トラフィックを失いかねません。

このセクションでは、iPhoneユーザーの検索行動、特にSafariブラウザの利用状況、Googleアプリの利用状況、およびiPhoneユーザーの検索トラフィック動向について説明します。

iPhoneユーザーの検索行動

スマートフォンの浸透により、モバイル検索が日常的なものとなっています。iPhoneユーザーの検索行動を理解することは、マーケターにとって重要な課題です。

Safariブラウザの利用状況

iPhoneにデフォルトでインストールされているSafariブラウザは、iPhoneユーザーにとって最も一般的な検索ゲートウェイです。Safariの既定の検索エンジンはGoogleであり、多くのiPhoneユーザーはこのブラウザを使って検索を行っています。

Googleアプリの利用状況

一方で、GoogleはiPhoneユーザーをGoogleアプリに誘導する努力を続けています。過去5年間で、GoogleアプリでのiPhone検索の割合は25%から30%台前半まで上昇しましたが、Googleの目標値である50%にはまだ程遠い状況です。

• Googleは、Lens画像検索やDiscover フィードの改善などの機能強化を行い、アプリの利便性を高めています。
• しかし、Safariがデフォルトで搭載されていることが障害となっています。

iPhoneユーザーの検索トラフィック動向

iPhoneユーザーの検索トラフィックをめぐっては、GoogleとAppleの間で大きな経済的利害関係があります。2023年、GoogleはSafariのデフォルト検索エンジンとしての地位を維持するために、Apple社に200億ドル以上を支払ったと報じられています。

一方、米国司法省による独占禁止法違反訴訟の判決次第では、この取り決めが覆される可能性があります。その場合、Googleは米国スマートフォン市場の約半分を占めるiPhoneの検索トラフィックの70%近くを失う恐れがあります。

このため、GoogleはiPhoneユーザーをモバイルアプリに誘導する取り組みを強化し、Safari に対する依存度を下げる必要に迫られています。新たに指名された製品責任者の下、Googleは生成AI の活用などを検討しながら、より魅力的なアプリ開発に注力する方針です。

Google vs Apple

このセクションでは、Google とApple の対立関係、特に iPhone のSafari ブラウザにおける検索エンジン設定と、その利用に関する両社の契約について概説します。また、Google が iPhone ユーザーをアプリに誘導するための取り組みについても触れます。

Safariの検索エンジン設定

iPhone に標準搭載されている Safari ブラウザでは、デフォルトの検索エンジンが Google に設定されています。多くの iPhone ユーザーが Safari を使って検索を行うため、この設定は Google にとって極めて重要です。

検索エンジン利用に関する契約

Google は、Safari のデフォルト検索エンジンの地位を維持するため、Apple に対して毎年多額の対価を支払っています。2023 年には 200 億ドル以上を Apple に支払ったと報じられており、両社の利害が絡む複雑な事態となっています。

一方、米国司法省の独占禁止法違反訴訟が Google に不利な判断を下した場合、この取り決めが覆される可能性があります。その際、Google は iPhone ユーザーの検索トラフィックの大半を失う恐れがあります。

アプリ利用促進の取り組み

このような事態を避けるため、Google はiPhone ユーザーをアプリに誘導する取り組みを強化しています。過去 5 年間で Google アプリでの iPhone 検索の割合は 25%から 30%台前半まで上昇しましたが、目標の 50%にはまだ程遠い状況です。

Google は新製品責任者の下、生成 AI の活用なども視野に入れながら、より魅力的なアプリ開発に注力する方針です。iPhone ユーザー獲得の成否が、Google のモバイル検索広告収入に大きな影響を及ぼします。

	Google	Apple
目的	検索トラフィックとアプリ利用の増加	検索エンジン設定による収入確保
方針	アプリの魅力向上、生成AI活用検討	Safari搭載によるデフォルト地位維持

独占禁止法訴訟の影響

このセクションでは、Google と Apple の対立が米国司法省の独占禁止法違反訴訟に発展した経緯と、その判決がもたらすGoogleへの影響、さらに検索広告収入への影響について説明します。

訴訟の経緯

iPhoneの標準ブラウザSafariでは、デフォルトの検索エンジンがGoogleに設定されています。多くのiPhoneユーザーがSafariを利用するため、この設定はGoogleにとって極めて重要でした。

そのため、GoogleはAppleと契約を結び、毎年多額の対価を支払ってこの設定を維持してきました。2023年にはおよそ200億ドル以上をAppleに支払ったと報じられています。しかし、この契約が米国司法省から独占禁止法違反として問題視され、訴訟に発展しました。

Googleに与える影響

この訴訟でGoogleに不利な判断が下された場合、GoogleはAppleとの契約を失う可能性があります。その場合、GoogleはiPhoneユーザーの検索トラフィックの70%近くを失うリスクがあります。

そのため、GoogleはiPhoneユーザーをGoogleアプリに誘導する取り組みを強化しています。過去5年でアプリの利用率は25%から30%台前半まで上昇しましたが、目標の50%にはまだ程遠い状況です。

検索広告収入への影響

iPhoneの検索トラフィックを維持できるかどうかは、Googleの検索広告収入に直結する重要課題です。米国スマートフォン市場の約半分を占めるiPhoneからの検索トラフィックを失えば、膨大な収入減につながる可能性があります。

そのため、GoogleはGoogle製品責任者を新たに指名し、生成AIの活用なども視野に入れながら、魅力的なアプリ開発に全力を注いでいます。今回の訴訟の行方によっては、Googleの事業戦略に大きな影響が出る可能性があります。

今後の展望

このセクションでは、GoogleがiPhoneユーザーの検索行動を自社アプリに誘導するための新たな施策と人員体制、ユーザー誘導の課題、そしてSafariブラウザへの依存度を下げる取り組みについて説明します。

新たな施策と人員体制

GoogleはこれまでのiPhoneユーザー獲得の取り組みが目標に届かなかったことを受け、新たな製品責任者を指名しました。新製品責任者の下、生成AIの活用など革新的な施策を検討しながら、魅力的なアプリ開発に注力する方針です。

Googleアプリの利便性向上を目指し、Lensの画像検索機能やDiscoverフィードの改善など、ユーザーにとって魅力的な新機能の開発を進めています。

ユーザー誘導の課題

一方で、iPhoneにデフォルトで搭載されたSafariブラウザが大きな障壁となっています。過去5年間で、GoogleアプリでのiPhone検索の割合は25%から30%台前半まで上昇しましたが、目標の50%にはまだ程遠い状況です。

GoogleはSafariに搭載されているデフォルト検索エンジン設定を活用したマーケティングキャンペーンを展開していますが、ユーザーの行動変容を促すには至っていません。

Safariへの依存度削減

GoogleはSafariへの依存度を下げる必要に迫られています。米国司法省の独占禁止法違反訴訟の判決次第では、AppleとのSafari検索エンジン設定に関する契約が覆される可能性があるためです。

仮にその事態になれば、GoogleはiPhoneの検索トラフィックの70%近くを失う恐れがあります。そうなれば、Googleは膨大な検索広告収入の減少にもつながりかねません。

そこで新体制の下、Googleはよりユーザーに魅力的なアプリを開発し、iPhone検索トラフィックの自社アプリへの誘導に全力を注ぐ計画です。

まとめ

Google は、iPhoneユーザーの検索トラフィックを自社アプリに誘導する取り組みを強化していますが、思うような進捗が得られていません。iPhoneの標準ブラウザ・Safariでは、デフォルトの検索エンジンが Google に設定されていますが、独占禁止法訴訟の行方次第では、この設定が覆される可能性があります。そうなれば、Google は米国スマートフォン市場の約半分を占める iPhoneの膨大な検索トラフィックを失うリスクにさらされます。

このため、Google は新製品責任者の下、生成 AI の活用などを検討しながら、よりユーザーに魅力的なアプリ開発に注力する方針です。一方で、iPhoneにデフォルトで搭載された Safari ブラウザという大きな障壁を乗り越えるのは容易ではありません。Google は Safari に対する依存度を下げる必要に迫られており、今後の司法判断次第では事業戦略の大幅な見直しを余儀なくされる恐れがあります。

参考文献