モバイルSEOの徹底ガイドとベストプラクティス

モバイル検索の普及に伴い、『モバイルSEO』はウェブサイトの成功に不可欠な要素となっています。その本質は、モバイル端末におけるユーザビリティとパフォーマンスの最適化にあります。

モバイルSEOの具体的な要素と実践方法について詳しく見ていきましょう。

モバイルSEOとは

モバイルSEOでは、モバイル端末でのより良い検索結果の表示を目指し、ウェブサイトのモバイル体験を改善します。伝統的なSEOと共通する部分もありますが、モバイル固有の要件を満たすための対策が必要不可欠です。

モバイル検索におけるSEOの重要性

世界の60%以上のウェブトラフィックがモバイル端末から発生しており、業界によってはモバイルトラフィックが90%に達する場合もあります。モバイル検索のニーズに対応できないと、多大なトラフィックを逃がす可能性があります。

モバイルファーストインデックスの影響

Googleがモバイルファーストインデックスに完全に移行したことで、ウェブサイトのモバイル体験がインデックス化の前提となりました。これは検索ランキングを左右する重要な要素なのです。

モバイル端末の利用状況

モバイル端末の利用状況は業界や検索目的によって異なります。自社のデータを分析し、モバイル端末の割合を把握することが重要です。ただし、将来的にはモバイル対応は避けて通れません。

検索エンジンはモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先する傾向にあり、モバイルSEOへの対策は喫緊の課題と言えるでしょう。

モバイル最適化のベストプラクティス

モバイルSEOを実践するには、技術面での工夫が求められます。次のような手順が望ましいとされています。

1. レスポンシブデザインやダイナミックレンダリングによりサイトのレンダリングを最適化

2. Interaction to Next Paint(INP)の改善によるレスポンシブなユーザー体験の実現

3. レスポンシブイメージ、画像圧縮(WebPなど)による画像の適切な配信

4. 広告インターステイシャルの抑制

5. 構造化データによるリッチリザルト獲得

6. 簡潔で分かりやすいコンテンツの作成

7. 適切なタップターゲットサイズの設定

優先順位は、サイトのレンダリング、コンテンツスタイル、画像最適化、ターゲットサイズ、構造化データの順となります。モバイルユーザーにフォーカスしたウェブサイト設計が鍵となるのです。

検索エンジンはモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先する傾向があるため、今こそモバイルSEOへの取り組みが不可欠です。トラフィックの逸失を防ぎ、ユーザー体験を向上させるチャンスなのです。

モバイルフレンドリーサイトの確認

モバイルSEOを成功させるには、まずウェブサイトがモバイル端末に適していることを確認する必要があります。次のセクションでは、モバイル対応のチェックツールと確認ポイントについて説明します。

モバイル対応チェックツール

Googleは以前モバイルフレンドリーテストツールを提供していましたが、2023年12月に廃止しました。代わりに以下のツールを利用できます。

• Bingのモバイルフレンドリーテストツール: ビューポートの設定、コンテンツのフィット、テキストの可読性、リンクのタップターゲットサイズなどを評価してくれます。

• Google Lighthouse(Chrome拡張機能): パフォーマンス、アクセシビリティ、SEOなど複数の側面からウェブサイトを評価します。

• PageSpeed Insights(PSI): Google公式のツールで、Core Web Vitalsスコアも含まれ、ページの読み込み体験も評価できます。

• WebPageTest.org: ページの読み込みプロセスを詳細にグラフ化し、ボトルネックの特定に役立ちます。

Googleの評価ツール

Google公式のツールは、モバイル検索体験の最適化に役立つ有用なデータを提供してくれます。特にパフォーマンスとアクセシビリティのスコアに注目すべきです。それぞれの項目を展開すれば、改善が必要な具体的な要素が分かります。

実際のモバイル端末での確認ポイント

最終的には、実際のモバイル端末でウェブサイトを開いて確認することが大切です。次のようなポイントを確認しましょう。

• 読み込み時間は適切か?

• 重要な情報にスムーズにアクセスできるか?

• カート機能などが使いやすいか?

• テキストが読みやすい大きさか?

モバイル対応を万全にするには、上記ツールとデバイス確認を組み合わせることが有効です。検証を怠ると、ユーザー体験を損なう恐れがあります。

モバイル最適化の実践

ここでは、モバイルSEOの実践的な側面について説明します。ウェブサイトのモバイル最適化では、以下の3つの要素に重点を置く必要があります。

レスポンシブデザイン対応

ウェブサイトがレスポンシブデザインに対応していることが非常に重要です。レスポンシブデザインとは、CSS(スタイルシート)やレイアウトの調整により、ウェブサイトのコンテンツがデバイスの画面サイズに自動で適応する仕組みです。これにより、ユーザーはデバイスに関わらず快適にサイトを閲覧できます。

インタラクション測定の新指標INP

Google は従来のFirst Input Delay(FID)に代わり、Interaction to Next Paint(INP)という新しい指標を導入しました。INPはページへの最初のインタラクションに限らず、その後のインタラクションについても応答性を測定します。つまり、ページが読み込まれた後もユーザーインタラクションに素早く反応できるかを評価するのです。

画像の最適化

適切な画像の配信も、モバイルユーザー体験を左右する重要な要素です。主な対策としては以下のようなものがあります。

• レスポンシブ画像の実装

• 画像の遅延読み込み(Lazy Load)の利用

• WebPなど最新の圧縮形式の採用

モバイルでは画面サイズが小さく、データ通信量も制限されます。その点を踏まえて、必要最小限の適切なイメージ配信を心がけましょう。

以上の3つの要素を適切に組み合わせることで、快適でストレスのないモバイル体験を実現できます。トラフィックの獲得に加え、ユーザー満足度の向上にもつながるでしょう。

モバイル端末でのユーザビリティとパフォーマンスを向上させることがモバイルSEOの目的です。SEOの専門家としては、モバイルユーザー体験を左右する以下の3つの要素に重点を置く必要があります。

モバイルUXの向上

このセクションでは、コンテンツのスタイル、タップターゲットの最適化、インターステリアル広告への対応について説明します。これらはモバイルユーザー体験を大きく左右する要素なのです。

モバイルコンテンツのスタイリング

モバイル向けコンテンツのスタイリングでは、簡潔でわかりやすい表現を心がける必要があります。長文の段落は避け、1行ごとに重要なポイントを記述することが望ましいでしょう。また、読みやすいフォントサイズと行間を設定することも忘れずに。

タップターゲットの最適化

ナビゲーション、リンク、フォーム、ボタンなどのタップターゲットは、48×48ピクセル以上の大きさを確保する必要があります。十分な大きさのターゲットがないと、モバイルユーザーにとって操作性が大幅に低下してしまいます。重要なエリアが適切なサイズになっているかチェックしましょう。

インターステリアル広告への対応

Googleはインターステリアル広告(ポップアップ広告)について、ユーザーがコンテンツを閲覧する際に大きな領域を覆う場合は厳しく制限されます。以下に該当する広告は避けるべきです。

• ページ上の大部分を覆うポップアップ

• レスポンシブ対応しておらず、閉じづらいポップアップ

• ユーザー操作に基づかずに自動で表示されるポップアップ

このように、モバイルUXを左右する要素には細かい注意が必要です。適切な対応を怠ると、検索パフォーマンスや顧客満足度にも影響を及ぼしかねません。

構造化データの活用

このセクションでは、モバイル検索におけるリッチリザルトの表示を目的とした、構造化データの活用方法について解説します。

モバイル検索への影響

検索エンジンの結果ページ(SERP)は、単なる「10のブルーリンク」ではなくなり、検索意図に応じて様々な情報を表示するようになりました。ローカルパック、ショッピングリスト広告、動画コンテンツなどがモバイル検索体験を彩ります。したがって、検索エンジンにリッチリザルトを表示させるために、構造化データマークアップを適切に提供することが非常に重要になってきました。

マークアップ方法

JSON-LDを使用して、ウェブサイトのビジネス、製品、サービスのデータをスキーママークアップで記述することができます。WordPressをCMSとしている場合、自動でコンテンツに構造化データを付与するプラグインも利用可能です。構造化データのマークアップを適切に行うことで、モバイル検索におけるローカル検索や商品検索でのリッチリザルト表示の可能性が高まります。

リッチリザルトでの表示

次の画像では、Zojirushi とAmazonがそれぞれ構造化データをマークアップしており、Googleがそのリッチリザルトをモバイル検索で表示しています。

このように、構造化データを活用することで、検索エンジンがウェブサイトの情報を理解し、より多くのリッチリザルトを表示できるようになります。優れたモバイル検索体験を実現し、ユーザーの利便性を高めることができるのです。

モバイルSEO対策の優先順位

モバイルユーザーはデスクトップユーザーと比べて、検索行動や閲覧環境が大きく異なります。この違いを踏まえたウェブサイト設計が重要になってくるのです。

モバイルセオの重要項目の優先度

モバイルSEOでは、以下の要素を重視する必要があります。

1. レスポンシブデザインやダイナミックレンダリングによるサイトのレンダリング最適化

2. 簡潔で分かりやすいコンテンツのスタイリング

3. レスポンシブイメージ、遅延読み込み、最新の圧縮形式による画像最適化

4. 十分な大きさのタップターゲットの設計

5. リッチリザルト獲得のための構造化データの活用

ウェブサイトの基盤となる技術面での対応が何より重要なのは明らかです。コンテンツの質も勿論大切ですが、適切なレンダリングとユーザビリティが前提となります。

コンテンツとテクニカルの両立

そのため、コンテンツとテクニカルを両立させることがモバイルSEOの鍵となります。

• コンテンツでは簡潔で分かりやすい表現を心がける

• テクニカルではレンダリングとユーザビリティを最適化する

SEOの専門家として、これら両面での工夫が欠かせません。アクセシブルで快適なモバイル体験を実現し、検索エンジンとモバイル閲覧者の双方から高い評価を得られるよう努めましょう。

モバイルフレンドリーサイトの確認

モバイルSEOには様々なツールが活用できます。ウェブサイトのモバイル対応状況を確認する際は、以下のような手順が有効です。

モバイル対応チェックツール

Google公式のモバイルフレンドリーテストツールは廃止されましたが、代わりに以下のようなツールが利用できます。

• Bingのモバイルフレンドリーテストツール

• Google Lighthouse (Chrome拡張機能)

• Google のPageSpeed Insights (PSI)

• WebPageTest.org

これらのツールは、モバイルレンダリング、ページ読み込み速度、アクセシビリティ、SEOなど、様々な側面からサイトを評価してくれます。

Googleの評価ツール

Google公式のツールは、特にパフォーマンスとアクセシビリティのスコアに注目する必要があります。スコアの詳細を確認すれば、改善が求められる具体的な要素が分かるでしょう。

実際のモバイル端末での確認ポイント

最終的には、実際のモバイル端末でサイトを開いて、以下のようなポイントを確認しましょう。

• 読み込み時間は適切か?

• 重要情報にスムーズにアクセスできるか?

• カート機能などが使いやすいか?

• テキストが読みやすい大きさか?

ツールとデバイス確認を組み合わせることで、モバイル対応を徹底することができます。確認を怠れば、検索パフォーマンスやユーザー体験を損なう恐れがあります。

モバイル最適化の実践

ここでは、モバイルSEOの実践的な側面について説明します。主に以下の3つの要素に対応する必要があります。

レスポンシブデザイン対応

レスポンシブデザインとは、CSSやレイアウトの調整により、ウェブサイトのコンテンツがデバイスの画面サイズに自動で適応する仕組みです。デバイスに関わらず快適に閲覧できるのが大きなメリットです。

インタラクション測定の新指標INP

GoogleはFirst Input Delay(FID)に代えて、Interaction to Next Paint(INP)という新しい指標を導入しました。INPはページ読み込み後のインタラクションについても応答性を測定します。つまり、読み込み後もユーザーインタラクションに素早く反応できるかを評価するのです。

画像の最適化

適切な画像の配信も重要です。主な対策としては以下のようなものがあります。

• レスポンシブ画像の実装

• 遅延読み込み(Lazy Load)の利用

• WebPなど最新の圧縮形式の採用

モバイルでは画面が小さく、データ通信量も制限されます。その点を踏まえて、必要最小限の適切なイメージ配信を心がけましょう。

以上の要素を適切に組み合わせることで、快適でストレスのないモバイル体験を実現できます。

モバイルUXの向上

このセクションでは、コンテンツのスタイリング、タップターゲットの最適化、インターステリアル広告への対応について説明します。

モバイルコンテンツのスタイリング

簡潔でわかりやすい表現を心がけましょう。長文の段落は避け、1行ごとに重要なポイントを記述することが望ましいでしょう。また、読みやすいフォントサイズと行間を設定することも忘れずに。

タップターゲットの最適化

ナビゲーション、リンク、フォーム、ボタンなどのタップターゲットは、48×48ピクセル以上の大きさを確保する必要があります。十分な大きさのターゲットがないと、モバイルユーザーにとって操作性が大幅に低下してしまいます。重要なエリアが適切なサイズになっているかチェックしましょう。

インターステリアル広告への対応

Googleはユーザーがコンテンツを閲覧する際に大きな領域を覆うインターステリアル広告(ポップアップ広告)について、厳しく制限されます。以下に該当する広告は避けるべきです。

• ページ上の大部分を覆うポップアップ

• レスポンシブ対応しておらず、閉じづらいポップアップ

• ユーザー操作に基づかずに自動で表示されるポップアップ

このように、モバイルUXを左右する要素には細かい注意が必要です。適切な対応を怠ると、検索パフォーマンスや顧客満足度にも影響を及ぼしかねません。

構造化データの活用

このセクションでは、リッチリザルトの表示を目的とした構造化データの活用方法について解説します。

モバイル検索への影響

検索エンジンの結果ページ(SERP)は、検索意図に応じて様々な情報を表示するようになりました。したがって、リッチリザルトを表示させるために、構造化データマークアップを適切に提供することが重要になってきました。

マークアップ方法

JSON-LDを使用して、ウェブサイトのビジネス、製品、サービスのデータをスキーママークアップで記述することができます。WordPressをCMSとしている場合、自動で構造化データを付与するプラグインも利用可能です。構造化データのマークアップを適切に行うことで、モバイル検索におけるリッチリザルト表示の可能性が高まります。

リッチリザルトでの表示

次の画像では、Zojirushiとアマゾンがそれぞれ構造化データをマークアップしており、Googleがそのリッチリザルトをモバイル検索で表示しています。

このように、構造化データを活用することで、検索エンジンがウェブサイトの情報を理解し、より多くのリッチリザルトを表示できるようになります。優れたモバイル検索体験を実現し、ユーザーの利便性を高めることができるのです。

まとめ

検索エンジンはモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先する傾向にあるため、モバイルSEOへの取り組みは喫緊の課題と言えます。

モバイル検索におけるSEOの重要性が高まる中、ウェブサイトのモバイル体験を改善することが、モバイルSEOの目的となります。モバイル最適化では、レスポンシブデザインによるサイトのレンダリング最適化や、簡潔なコンテンツのスタイリング、画像の最適化が重要です。また、十分な大きさのタップターゲット設計やリッチリザルト獲得のための構造化データの活用も欠かせません。

優先順位としては、ウェブサイトの基盤となるレンダリングとユーザビリティが技術面での前提となります。そのうえでコンテンツの質を高めることにより、検索エンジンとモバイル閲覧者の双方から高い評価を得られるよう努めましょう。