マーケットシェアとは: 初心者向けに10分で解説

マーケットシェアとは、ある企業の商品やサービスが市場全体に占める割合を示す指標ですが、その重要性と分析方法について理解することは、ビジネスパーソンにとって非常に重要です。高いマーケットシェアを獲得することは競争優位性の確保につながりますが、一方で、マーケットシェアの解釈や活用には注意が必要です。本記事では、マーケットシェアの基本的な概念から、分析方法、高めるための戦略、データ活用の方法、注意点まで、初心者にもわかりやすく解説します。マーケットシェアを適切に分析・活用することで、自社の強みと弱みを客観的に評価し、市場環境の変化や競合他社の動向を踏まえた経営判断が可能となるでしょう。

マーケットシェアとは何か

マーケットシェアとは、ある企業の商品やサービスが市場全体に占める割合のことを指します。企業が市場でどの程度の影響力を持っているかを示す重要な指標の一つであり、ビジネスにおいて非常に重要な概念と言えるでしょう。

マーケットシェアの定義と意味

マーケットシェアは、ある特定の市場における企業の売上高や販売数量を、その市場の総売上高や総販売数量で割った値で表されます。例えば、ある市場の総売上高が100億円で、A社の売上高が30億円だった場合、A社のマーケットシェアは30%となります。

マーケットシェアは、企業の市場での競争力や優位性を示す重要な指標です。高いマーケットシェアを持つ企業は、その市場で大きな影響力を持ち、価格決定力や販売網の強さなどの面で優位に立つことができます。また、マーケットシェアの変動は、企業の成長性や市場での地位の変化を反映するため、投資家やアナリストにとっても重要な情報となります。

マーケットシェアが重要な理由

マーケットシェアが重要視される理由は、以下のようなものがあります。

1. 市場での競争優位性の確保
   高いマーケットシェアを持つ企業は、規模の経済を活かしたコスト削減や、ブランド力の向上による価格決定力の強化などにより、競争優位性を確保しやすくなります。
2. 企業の成長性の評価
   マーケットシェアの推移は、企業の成長性を評価する上で重要な指標となります。マーケットシェアが拡大している企業は、市場での競争力が高まっていると判断できます。
3. 投資判断の材料
   投資家にとって、マーケットシェアは企業の市場での地位や成長性を判断する上で重要な情報となります。マーケットシェアが高く、安定している企業は、投資対象として魅力的だと考えられます。

マーケットシェアの計算方法

マーケットシェアは、以下の式で計算されます。

マーケットシェア(%) = (企業の売上高 ÷ 市場全体の売上高) × 100

ここで注意すべき点は、市場全体の売上高の定義をどのように設定するかということです。例えば、スマートフォン市場のマーケットシェアを計算する際、市場全体をスマートフォンの販売台数とするのか、販売金額とするのかによって、結果が変わってくる可能性があります。

また、マーケットシェアを計算する際は、以下のような点にも注意が必要です。

• 市場の範囲(地理的範囲、商品・サービスの範囲)の設定
• データの信頼性と入手可能性
• 市場の変化や技術革新による影響

マーケットシェアは、企業の市場での地位や競争力を評価する上で重要な指標ですが、そのデータの解釈には注意が必要です。市場の定義や計算方法によって結果が変わる可能性があるため、複数の視点から分析することが大切だと言えるでしょう。

マーケットシェアの種類

マーケットシェアには、主に以下の3つの種類があります。それぞれの特徴を理解することで、企業の市場での位置づけをより正確に把握することができます。

売上高シェア

売上高シェアは、市場全体の売上高に対する特定企業の売上高の割合を表します。これは最も一般的なマーケットシェアの種類であり、企業の市場での財務的なパフォーマンスを評価する上で重要な指標となります。

売上高シェアを計算する際は、市場の範囲を明確に定義する必要があります。例えば、スマートフォン市場であれば、スマートフォン本体の販売金額だけでなく、関連するアクセサリーやサービスの売上高も含めるかどうかによって、シェアの値が変わってくる可能性があります。

売上高シェアが高い企業は、市場での価格決定力が強く、規模の経済を活かしたコスト削減により、高い利益率を維持できる可能性があります。一方で、売上高シェアが低い企業は、価格競争力が弱く、利益率が低くなりがちです。

出荷量シェア

出荷量シェアは、市場全体の出荷量(販売数量)に対する特定企業の出荷量の割合を表します。これは、企業の市場での生産能力や販売網の強さを評価する上で重要な指標となります。

出荷量シェアが高い企業は、生産能力が高く、販売網が広範囲に及んでいることを示しています。これにより、需要の変化に柔軟に対応できる可能性が高くなります。また、出荷量シェアが高い企業は、部品調達などにおいても優位に立ちやすくなります。

ただし、出荷量シェアが高くても、価格競争が激しい市場では、利益率が低くなる可能性があります。そのため、出荷量シェアだけでなく、売上高シェアや利益率なども合わせて分析することが重要です。

顧客数シェア

顧客数シェアは、市場全体の顧客数に対する特定企業の顧客数の割合を表します。これは、企業のブランド力や顧客ロイヤルティを評価する上で重要な指標となります。

顧客数シェアが高い企業は、顧客からの信頼が厚く、ブランド力が高いことを示しています。これにより、新商品の導入がスムーズに行えたり、価格決定力が強くなったりする可能性があります。また、顧客数シェアが高い企業は、クチコミ効果などによる新規顧客の獲得がしやすくなります。

ただし、顧客数シェアが高くても、1人当たりの購入金額が低い場合は、売上高シェアや利益率が低くなる可能性があります。そのため、顧客数シェアだけでなく、顧客1人当たりの購入金額や利益率なども合わせて分析することが重要です。

以上の3つのマーケットシェアの種類は、それぞれ企業の市場での競争力を評価する上で重要な指標となります。ただし、1つの指標だけでは企業の実態を正確に把握することは難しいため、複数の指標を組み合わせて分析することが大切です。また、市場の定義や計算方法によってシェアの値が変わる可能性があるため、データの解釈には注意が必要です。

マーケットシェアは、企業の経営戦略を立案する上でも重要な役割を果たします。自社の強みを活かせる市場でシェアを拡大したり、シェアの低い市場から撤退したりするなど、マーケットシェアの分析結果を基に、経営資源の配分を最適化することができます。

また、マーケットシェアの推移を追跡することで、自社の競争力の変化や市場の趨勢を把握することができます。シェアが拡大傾向にある場合は、競争優位性が高まっていると判断できます。一方、シェアが縮小傾向にある場合は、競争力が低下している可能性があるため、原因を分析し、対策を講じる必要があります。

さらに、マーケットシェアは、企業の株価評価にも影響を与えます。高いマーケットシェアを持つ企業は、市場での地位が安定しており、将来的な成長が期待できるため、投資家から高く評価される傾向があります。反対に、マーケットシェアが低い企業は、競争力が弱く、成長性が低いと判断されるため、株価が低く評価される可能性があります。

ただし、マーケットシェアは、あくまでも企業の競争力を評価する指標の1つであり、企業の実態を完全に反映しているわけではありません。例えば、高いマーケットシェアを持つ企業でも、利益率が低かったり、将来的な成長性が乏しかったりする場合があります。そのため、マーケットシェアだけでなく、財務指標や事業の将来性なども合わせて分析することが重要です。

また、マーケットシェアの分析には、市場の定義や計算方法によって結果が変わる可能性があるという限界があります。例えば、スマートフォン市場のシェアを計算する際、スマートフォン本体の販売台数を基準とするのか、販売金額を基準とするのかによって、シェアの値が変わってくる可能性があります。そのため、マーケットシェアのデータを解釈する際は、市場の定義や計算方法を確認し、複数の視点から分析することが大切です。

以上のように、マーケットシェアは、企業の市場での競争力を評価する上で重要な指標ですが、その分析には注意が必要です。マーケットシェアの種類や特徴を理解し、複数の指標を組み合わせて分析することで、企業の実態をより正確に把握することができるでしょう。また、マーケットシェアの推移を追跡し、経営戦略に反映させることで、企業の持続的な成長を実現することができます。

マーケットシェア分析の方法

マーケットシェアを分析することは、企業の市場での競争力を評価し、適切な経営戦略を立案する上で非常に重要です。ここでは、マーケットシェア分析の主な方法について解説します。

市場規模の把握

マーケットシェア分析の第一歩は、対象とする市場の全体像を把握することです。市場規模を正確に理解することで、自社のマーケットシェアを適切に評価できます。市場規模は、以下のような方法で把握することができます。

• 業界団体や調査会社が発表するレポートの活用
• 公開された企業の財務データからの推計
• 自社での市場調査の実施

市場規模を把握する際は、対象とする市場の範囲を明確に定義することが重要です。例えば、スマートフォン市場の規模を把握する場合、スマートフォン本体の販売金額だけでなく、関連するアクセサリーやサービスの売上高も含めるかどうかを決める必要があります。

競合他社の特定

次に、自社と競合する企業を特定し、それぞれのマーケットシェアを分析します。競合他社のマーケットシェアを把握することで、自社の競争力を相対的に評価できます。競合他社の特定には、以下のような方法があります。

• 業界団体や調査会社が発表するレポートの活用
• 企業の財務データや事業報告書の分析
• 商品やサービスの市場調査
• 顧客や取引先へのヒアリング

競合他社のマーケットシェアを分析する際は、売上高シェアや出荷量シェアなど、複数の指標を用いることが効果的です。また、競合他社の強みや弱みを分析し、自社との差別化ポイントを明確にすることも重要です。

自社のポジショニングの理解

最後に、市場規模と競合他社のマーケットシェアを踏まえて、自社のポジショニングを理解します。自社のマーケットシェアや競争優位性を分析することで、市場での地位や今後の成長戦略を検討できます。自社のポジショニングを理解するためには、以下のような点を分析します。

• 自社のマーケットシェアの推移
• 自社の強みと弱み
• 競合他社との差別化ポイント
• 顧客セグメントごとのマーケットシェア
• 地域ごとのマーケットシェア

自社のポジショニングを理解することで、競争優位性を発揮できる領域や、改善すべき点を明らかにできます。また、市場の変化や競合他社の動向を踏まえて、中長期的な経営戦略を立案することも可能になります。

マーケットシェア分析は、企業の経営戦略を立案する上で欠かせないプロセスです。市場規模の把握、競合他社の特定、自社のポジショニングの理解という3つのステップを踏まえて、適切な分析を行うことが重要です。また、マーケットシェアは常に変化し得るものであるため、定期的に分析を行い、必要に応じて戦略を見直すことも大切です。

マーケットシェア分析を行う際は、データの信頼性や市場の定義などに注意が必要です。可能な限り複数のデータソースを活用し、市場の範囲を明確に定義することで、より正確な分析結果を得ることができます。また、マーケットシェアという定量的な指標だけでなく、ブランドイメージや顧客満足度など、定性的な要素も考慮に入れることが重要です。

さらに、マーケットシェア分析の結果を活用する際は、短期的な数値の変動にとらわれるのではなく、中長期的な視点を持つことが大切です。一時的なシェアの増減よりも、持続的な競争優位性の構築に注力することが、企業の長期的な成長につながります。

以上のように、マーケットシェア分析は、企業の市場での競争力を評価し、適切な経営戦略を立案する上で非常に重要なプロセスです。市場規模の把握、競合他社の特定、自社のポジショニングの理解という3つのステップを踏まえて、データの信頼性や市場の定義に注意しながら分析を行うことが求められます。また、分析結果を活用する際は、中長期的な視点を持ち、持続的な競争優位性の構築に注力することが重要です。

マーケットシェア分析は、経営戦略の立案だけでなく、投資家へのアピールにも役立ちます。高いマーケットシェアを持つ企業は、市場での地位が安定しており、将来的な成長が期待できるため、投資家から高く評価される傾向があります。自社のマーケットシェアを適切に分析し、その強みを明確に示すことで、投資家の信頼を獲得することができるでしょう。

ただし、マーケットシェアは競争力を示す指標の一つであり、企業の実態をすべて反映しているわけではありません。高いマーケットシェアを持つ企業でも、利益率が低かったり、今後の成長性に疑問があったりする場合もあります。そのため、マーケットシェア分析と並行して、財務指標や事業の将来性なども総合的に評価することが重要です。

また、マーケットシェア分析は、市場の変化に合わせて定期的に行う必要があります。技術革新や消費者の嗜好の変化により、市場の構造が大きく変わることがあります。そのような状況下で、過去のマーケットシェア分析の結果にとらわれ過ぎると、適切な経営判断ができなくなる恐れがあります。市場の変化を敏感に察知し、柔軟に対応できる体制を整えることが求められます。

さらに、グローバル市場でのマーケットシェア分析には、地域ごとの市場特性を考慮する必要があります。国や地域によって、消費者の嗜好や競合他社の状況が大きく異なる場合があります。画一的な分析ではなく、各地域の特性を踏まえたきめ細やかな分析が求められます。

マーケットシェア分析は、企業の競争力を評価し、適切な経営戦略を立案する上で欠かせないプロセスです。市場規模の把握、競合他社の特定、自社のポジショニングの理解という3つのステップを踏まえ、データの信頼性や市場の定義に注意しながら分析を行うことが重要です。また、分析結果を活用する際は、中長期的な視点を持ち、持続的な競争優位性の構築に注力することが求められます。マーケットシェアは競争力を示す指標の一つではありますが、それだけにとらわれることなく、財務指標や事業の将来性なども総合的に評価することが大切です。市場の変化に柔軟に対応し、グローバル市場での地域ごとの特性を考慮した分析を行うことで、企業の持続的な成長を実現することができるでしょう。

マーケットシェアを高めるための戦略

マーケットシェアを高めることは、企業の競争力を強化し、市場での地位を確立する上で重要な課題です。ここでは、マーケットシェアを高めるための主要な戦略について解説します。

製品差別化戦略

製品差別化戦略は、競合他社の製品とは異なる独自の価値を提供することで、顧客の関心を引き付け、マーケットシェアを拡大する戦略です。以下のような方法で製品差別化を図ることができます。

• 独自の機能や性能の追加
• デザインや使い勝手の改善
• 高品質な素材の使用
• 環境配慮や社会貢献といった付加価値の提供

製品差別化に成功すれば、価格競争に巻き込まれることなく、高いマーケットシェアを維持することが可能になります。ただし、差別化のための研究開発や品質管理にはコストがかかるため、十分な資源の投入が必要です。

価格戦略

価格戦略は、競合他社よりも魅力的な価格を設定することで、顧客を獲得し、マーケットシェアを拡大する戦略です。以下のような方法で価格戦略を実施することができます。

• 大量生産による規模の経済の実現
• 製造工程の効率化によるコスト削減
• 部材の共通化や標準化による調達コストの削減
• 値引きや割引の実施

価格戦略は、価格に敏感な顧客層を獲得する上で効果的ですが、安易な価格競争に陥ると、利益率の低下や品質の低下を招く恐れがあります。価格戦略を実施する際は、コスト構造の見直しや生産性の向上などにより、持続的な競争優位性を確保することが重要です。

プロモーション戦略

プロモーション戦略は、広告宣伝やセールス活動を通じて、自社製品の認知度を高め、顧客の購買意欲を喚起することで、マーケットシェアを拡大する戦略です。以下のような方法でプロモーション戦略を実施することができます。

• テレビCMやWeb広告などのマス媒体の活用
• ソーシャルメディアを通じたバイラルマーケティング
• 販売店でのデモンストレーションや試供品の配布
• イベントやキャンペーンの実施

プロモーション戦略は、短期的にマーケットシェアを拡大する上で効果的ですが、長期的な効果を維持するためには、製品の品質や顧客満足度を高めることが不可欠です。また、プロモーション費用の投資対効果を適切に評価し、効率的な施策を展開することが求められます。

マーケットシェアを高めるためには、製品差別化戦略、価格戦略、プロモーション戦略を組み合わせ、自社の強みを最大限に活かすことが重要です。また、これらの戦略を実施する際は、市場動向や競合他社の動きを常に注視し、柔軟に対応していく必要があります。

製品差別化戦略では、顧客ニーズを的確に捉え、競合他社にはない独自の価値を提供することが求められます。そのためには、市場調査や顧客との対話を通じて、潜在的なニーズを発掘し、それを製品開発に反映させることが重要です。また、差別化された製品を適切な価格で提供し、顧客に価値を認めてもらうことも大切です。

価格戦略では、コスト構造の徹底的な見直しが欠かせません。無駄なコストを削減し、生産性を向上させることで、価格競争力を高めることができます。ただし、安易な価格引き下げは避け、品質や性能といった本質的な価値を維持しつつ、適正な価格設定を行うことが重要です。

プロモーション戦略では、ターゲット顧客層に合わせた効果的な手法を選択することが求められます。デジタル技術の進展により、オンライン上での広告宣伝やソーシャルメディアの活用など、新たな手法も登場しています。これらを適切に組み合わせ、自社製品の認知度を高め、購買行動につなげることが重要です。

さらに、マーケットシェアを高めるためには、営業部門と開発部門、生産部門が緊密に連携し、一体となって戦略を推進することが不可欠です。各部門が情報を共有し、それぞれの強みを活かしながら、製品差別化、価格、プロモーションの各戦略を実行していくことが求められます。

加えて、マーケットシェアを高めるためには、既存顧客との関係性を強化することも重要です。顧客満足度を高め、リピート購入や口コミによる新規顧客の獲得につなげることで、持続的なマーケットシェアの拡大が可能になります。そのためには、アフターサービスの充実や、顧客とのコミュニケーションを図るための施策が効果的です。

また、グローバル市場でのマーケットシェア拡大を目指す場合は、各国・地域の市場特性を踏まえた戦略の立案が求められます。文化や嗜好の違いを理解し、現地のニーズに合わせた製品開発やプロモーション活動を展開することが重要です。さらに、現地パートナーとの協業や、現地法人の設立など、グローバルな事業展開を支える体制の構築も欠かせません。

マーケットシェアを高めるための戦略は、企業の競争力を左右する重要な経営課題です。製品差別化、価格、プロモーションの各戦略を有機的に組み合わせ、自社の強みを最大限に活かすことが求められます。また、市場動向や顧客ニーズの変化に柔軟に対応し、迅速な意思決定と実行力を発揮することが重要です。営業、開発、生産の各部門が一体となって戦略を推進し、既存顧客との関係性を強化しながら、グローバル市場での事業展開も視野に入れることで、持続的なマーケットシェアの拡大を実現することができるでしょう。

マーケットシェアデータの活用方法

マーケットシェアのデータは、単に市場での自社の位置づけを把握するだけでなく、様々な用途で活用することができます。ここでは、マーケットシェアデータの主な活用方法について解説します。

経営戦略への反映

マーケットシェアデータは、経営戦略を立案する上で重要な情報源となります。自社のマーケットシェアが高い市場では、その地位を維持・拡大するための戦略を検討することができます。一方、マーケットシェアが低い市場では、シェア拡大に向けた施策や、撤退も視野に入れた選択と集中の判断材料となります。

また、マーケットシェアの推移を分析することで、自社の競争力の変化や市場トレンドを把握することができます。シェアが拡大傾向にある場合は、競争優位性が高まっていると判断できる一方、シェアが縮小傾向にある場合は、競争力の低下や市場環境の変化に対応する必要があります。こうした分析結果を基に、経営資源の配分や事業ポートフォリオの見直しなど、中長期的な経営戦略の意思決定に活かすことができるでしょう。

製品開発への活用

マーケットシェアデータは、製品開発の方向性を検討する上でも有益な情報となります。自社製品のマーケットシェアが高い領域では、その強みを更に伸ばすための製品改良や新製品開発に注力することが考えられます。一方、マーケットシェアが低い領域では、顧客ニーズを的確に捉えた差別化された製品の開発により、シェア拡大を目指すことができるでしょう。

また、競合他社の製品とのマーケットシェア比較を行うことで、自社製品の相対的な競争力を評価することができます。競合製品に対して優位性のある点や改善すべき点を明らかにし、製品開発に反映させることで、顧客価値の向上とマーケットシェアの拡大につなげることが可能です。さらに、市場セグメントごとのマーケットシェア分析を行うことで、ターゲット顧客層のニーズに合わせた製品開発の方向性を見出すことができるでしょう。

営業・マーケティング戦略への活用

マーケットシェアデータは、営業・マーケティング戦略の立案と実行に役立ちます。自社のマーケットシェアが高い市場や顧客セグメントでは、その優位性を維持・強化するためのプロモーション施策や、顧客ロイヤルティの向上に向けた取り組みが効果的です。一方、マーケットシェアが低い領域では、認知度向上のための広告宣伝活動や、新規顧客獲得に向けた販売促進策などが求められます。

また、地域別のマーケットシェア分析を行うことで、各地域の特性に合わせた営業・マーケティング戦略を立案することができます。シェアが高い地域では、その要因を分析し、成功事例を他の地域にも水平展開することが考えられます。一方、シェアが低い地域では、現地のニーズや競合状況を踏まえた施策の実施により、シェア拡大を図ることができるでしょう。

さらに、流通チャネルごとのマーケットシェア分析を行うことで、各チャネルの特性に応じた営業・マーケティング戦略の最適化が可能となります。シェアが高いチャネルでは、その関係性を強化し、更なる販売拡大を目指すことができます。一方、シェアが低いチャネルでは、課題を明確にし、改善施策を講じることで、新たな販路の開拓につなげることができるでしょう。

マーケットシェアデータは、経営戦略、製品開発、営業・マーケティング戦略など、様々な場面で活用することができる重要な情報源です。自社の強みと弱みを客観的に評価し、市場環境の変化や競合他社の動向を踏まえながら、データを有効活用することが求められます。マーケットシェアデータを適切に分析・活用することで、競争優位性の確立とビジネスの成長を実現することができるでしょう。

マーケットシェアの注意点

マーケットシェア分析は企業の競争力を評価する上で重要ですが、その解釈や活用には注意が必要です。ここでは、マーケットシェア分析の際に留意すべき点について解説します。

市場の定義の重要性

マーケットシェアを算出する際、市場の定義を明確にすることが非常に重要です。対象とする市場の範囲や区分によって、シェアの値が大きく変わる可能性があるためです。例えば、スマートフォン市場のシェアを計算する場合、スマートフォン本体の販売台数を基準とするのか、販売金額を基準とするのかによって、結果が異なります。

また、地理的な市場の範囲や、製品カテゴリーの区分も明確にする必要があります。グローバル市場でのシェアと特定の国や地域でのシェアでは、競合環境や市場特性が大きく異なる場合があります。さらに、類似した製品カテゴリーを含めるか、細かくセグメント化するかによっても、シェアの値は変化します。

市場の定義を適切に行わないと、自社の競争力を正しく評価できなくなるリスクがあります。市場の範囲や区分は、分析の目的や意思決定のニーズに合わせて、慎重に設定することが求められます。

データの信頼性の確認

マーケットシェアを算出するためには、市場全体の規模や各企業の売上高といったデータが必要です。これらのデータの信頼性を確認することは、分析の精度を高める上で欠かせません。データの出所や算出方法を確認し、信頼できるソースから得られた情報を使用することが重要です。

特に、市場全体の規模を把握する際は、複数のデータソースを比較し、整合性を確認することが望ましいでしょう。公的機関や業界団体が発表する統計データ、市場調査会社のレポートなど、複数の情報源を参照することで、データの信頼性を高めることができます。

また、各企業の売上高データについても、公表された財務諸表や決算報告書を確認するなど、信頼できる情報を使用することが重要です。非上場企業の情報や、特定の製品カテゴリーの売上高データが入手困難な場合は、推計値を用いる必要がありますが、その際は推計方法の妥当性を十分に検討する必要があります。

短期的な変動と長期的なトレンドの見極め

マーケットシェアは、短期的には様々な要因により変動します。新製品の発売や価格戦略の変更、大規模なプロモーション施策などにより、一時的にシェアが大きく変化することがあります。こうした短期的な変動に一喜一憂するのではなく、長期的なトレンドを見極めることが重要です。

マーケットシェアの推移を中長期的に追跡し、自社や競合他社のシェアがどのように変化しているかを分析することで、市場における競争力の変化や、顧客ニーズの変化を把握することができます。一時的な変動に惑わされることなく、トレンドを的確に捉えることが、適切な経営判断につながります。

また、市場の成熟度合いによって、マーケットシェアの変動パターンは異なります。成長市場では、シェアの変動が大きくなる傾向がある一方、成熟市場では、シェアが安定する傾向があります。市場のライフサイクルを考慮しながら、マーケットシェアの変化を解釈することが求められます。

マーケットシェア分析は、企業の競争力を評価し、経営戦略を立案する上で重要なプロセスですが、市場の定義、データの信頼性、短期的な変動と長期的なトレンドの見極めには注意が必要です。これらの点に留意しながら、複数の視点からデータを分析し、市場環境の変化や競合他社の動向を踏まえた意思決定を行うことが求められます。

まとめ

マーケットシェアとは、ある特定の市場における企業の売上高や販売数量を、その市場の総売上高や総販売数量で割った値で表される指標です。マーケットシェアは、企業の市場での競争力や優位性を示す重要な指標であり、市場での影響力や価格決定力、販売網の強さなどを反映します。マーケットシェアを適切に分析・活用することで、自社の強みと弱みを客観的に評価し、競合他社の動向や市場環境の変化を踏まえた経営判断が可能となります。ただし、マーケットシェアのデータ解釈には注意が必要であり、市場の定義や計算方法によって結果が変わる可能性があるため、複数の視点から分析することが重要です。