新卒でAdTech企業と広告代理店、どちらを選ぶ？業界・仕事内容を比較
目次
AdTech企業と広告代理店を、新卒の仕事で比較する
AdTechは広告の配信、計測、運用などに技術を使う分野を指します。広告代理店は広告主の課題を聞き、企画や媒体の選定、制作、運用を支える企業を指すことが多い言葉です。二つは対立する業界ではありません。代理店が自社の技術を持つことも、AdTech企業が広告主への提案を担うこともあります。応募先が何を提供し、新卒がどの工程を担当するかで比較しましょう。
顧客と提供物を分ける
広告主が買うのは、配信する仕組み、企画と運用の支援、制作物、成果の分析など会社によって異なります。AdTech企業では、広告主や代理店、媒体を支える技術を提供することがあります。広告代理店では、広告主の事業目標から施策を組み立て、複数の相手と進めることがあります。ただし、製品や案件の範囲は企業ごとに違います。「誰が顧客で、何に対価を払うか」を確認してください。
一日の仕事を工程で見る
広告の仕事には、目標の確認、対象者の理解、企画、制作、配信、結果の計測と改善があります。AdTechの開発職なら仕組みやデータの扱いに時間を使うかもしれません。代理店のプランナーなら広告主の課題を整理し、制作や運用の関係者をつなぐかもしれません。しかし同じ会社にも営業、分析、運用など別の職種があります。初年度の成果物と会議の相手を聞きましょう。
成果の見方
表示やクリックといった途中の数字だけでなく、広告主が求める結果へつながったかを考える必要があります。数値が変わった理由を説明できるか、利用者にとって不快な体験になっていないかも大切です。応募先がどの指標を見て、誰が施策を変えるかを質問します。広告技術を扱う場合も、広告主の事業を理解する場合も、数字を目的と取り違えない力が求められます。
TechSuiteを例に読む
TechSuiteの公式事業ページには、生成AIを使うマーケティング支援やAI検索の施策などが載っています。これをもって同社をAdTech企業や広告代理店のどちらかへ一律に分類することはできません。マーケティングに関心があるなら、応募する事業で新卒が企画、制作、分析、顧客支援のどこに関わるかを個別に確認してください。
比較表に、顧客、提供物、収益の得方、初年度の仕事、成果指標、育成方法、勤務地を書きます。JIAAはインターネット広告の実務とアドテクノロジーの用語を整理していますが、業界用語だけで応募先の仕事は決まりません。二社に同じ質問をし、自分が興味を持つ工程へ実際に関われるかで選びましょう。
比較に使う広告の一例
例えば新しいサービスを知ってもらう施策なら、広告主の目的を整理し、誰に伝えるかを決め、表現を作り、配信し、結果を確かめます。代理店のチームが企画から制作の進行まで担い、技術を提供する会社が配信や計測の仕組みを担うことがあります。しかし実際には両社の役割が重なる場合もあります。応募先の最近の案件について、どこからどこまで自社が担当したかを聞くと違いが分かります。
求人票を見るときは「広告運用」の中身も分けてください。予算や対象者の設計、素材の改善、配信設定、結果の分析、顧客への説明のうち、新卒は何を担うのか。ひとつの作業だけを繰り返すのか、経験を広げる道があるのかを確認します。媒体やツールの名前だけに目を向けると、なぜその施策を行うかという仕事の中心を見落とします。
見落としやすい条件
広告技術と代理店のどちらでも、広告主の結果を急ぐあまり、利用者にとって不適切な表示をしてよいわけではありません。応募先が表現や配信について誰と確認し、問題が見つかったときどう修正するかを聞くと、仕事の責任が見えます。働き方も職種や顧客で異なるため、案件の期間、複数案件の担当、勤務場所を確認しましょう。興味のある工程を続けられる条件かまで比べてください。
広告業界を志望する理由も、サービスの知名度ではなく仕事で説明できます。「顧客の課題を聞いて施策を組み立てたい」のか、「配信の仕組みを改善し、多くの広告主を支えたい」のか。その希望を面談で伝え、初年度の配属と一致するかを確認してください。
比較する企業で、顧客が同じ業界かどうかも確かめます。広告主の事業を深く知る仕事と、多様な顧客に共通する技術を提供する仕事では、専門知識の積み上げ方が違います。どちらが自分の三年後の目標に近いかを考えましょう。
参照した公式情報
https://www.jiaa.org/katudo/kankobutu/jitumu2025/
https://techsuite.co.jp/business
https://techsuite.co.jp/recruit-new-grads/about-entry
確認日：2026-10-08